क्या सुपर बाउल विज्ञापन हमारे स्वास्थ्य के लिए खराब हैं?

सुपर बाउल में 100 मिलियन से अधिक लोगों के सुर में सुर मिलाने की उम्मीद है, लेकिन उनमें से कुछ ही फुटबॉल के प्रशंसक हैं।

pregame hype और हॉलीवुड-गुणवत्ता उत्पादन मूल्यों के लिए धन्यवाद, सुपर बाउल विज्ञापन बन गए हैं कई दर्शकों के लिए मुख्य आकर्षण। लेकिन क्या ये ब्लॉकबस्टर विज्ञापन हमारी कमर के लिए बुरे हैं?

विज्ञापन आयु के अनुसार, खाद्य और पेय कंपनियों को रविवार के खेल के दौरान लगभग एक तिहाई विज्ञापनों की उम्मीद है। (कार कंपनियां वेबसाइटों, फिल्म स्टूडियो और खुदरा श्रृंखलाओं के बीच शेष विभाजन के साथ एक या एक तिहाई या तो ले लेंगी।) लाखों बच्चों सहित दर्शकों और पार्टीगोर्स- डोरिटोस, कोका-कोला, पेप्सी के विज्ञापन देखने की उम्मीद कर सकते हैं। , स्निकर्स, और बडवाइज़र।

दूसरे शब्दों में, विज्ञापनों का एक उच्च अनुपात सोडा, स्नैक्स, और अन्य जंक फूड कैलोरी, चीनी, सोडियम और वसा से भरा हुआ है।

<> येल यूनिवर्सिटी के रूड सेंटर में विपणन पहल के निदेशक जेनिफर हैरिस का कहना है, "यदि आप किसी उत्पाद के लिए विज्ञापन देखते हैं और पहली बार इसे आज़माते हैं, तो आपको यह पसंद है कि आप विज्ञापन नहीं देख पा रहे हैं।" खाद्य नीति के लिए & amp; मोटापा, न्यू हेवन में। “यह वास्तव में हमारी प्राथमिकताओं को आकार दे रहा है और साथ ही हमें और अधिक खाने के लिए प्रेरित कर रहा है।”

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यह विश्वास करना ललचाता है कि यह रणनीति आपके ऊपर काम नहीं करेगी। वास्तविक दुनिया में, लगभग सभी लोग मानते हैं कि जो लोग बहुत अधिक सोडा, जंक फूड, और बीयर का सेवन करते हैं, वे अक्सर अधिक वजन वाले और अस्वस्थ होते हैं - वास्तव में ऑन-स्क्रीन चित्रित नहीं होते हैं। और फिर भी हम पाइल को देते हैं।

'हम जानते हैं कि अत्यधिक स्नैक्स के प्रभाव लोगों के स्वास्थ्य के लिए काफी प्रतिकूल हैं। यदि आप बहुत सारी बीयर पीते हैं, तो आप सभी आकर्षक महिलाओं को प्राप्त नहीं करने जा रहे हैं, यूडीएलए स्कूल ऑफ पब्लिक हेल्थ में एक अर्थशास्त्री और स्वास्थ्य सेवाओं के प्रोफेसर, फ्रेडरिक जे। जिमरमैन कहते हैं। 'यह स्पष्ट लग सकता है, लेकिन वे छवियां अवचेतन स्तर पर हम पर काम करती हैं।'

ज़िमरमैन का मानना ​​है कि मोटापा महामारी के पीछे का असली दोषी उच्च-फ्रुक्टोज कॉर्न सिरप, सोडियम या संतृप्त वसा नहीं है, se, बल्कि सर्वव्यापी मार्केटिंग जो उन चीजों को बनाती है, जो अमेरिकियों को आकर्षित करती हैं।

बच्चों और (हाल ही में वयस्कों पर) टेलीविज़न के स्वास्थ्य प्रभावों पर किए गए अपने शोध में, Zimmerman ने पाया कि व्यावसायिक लोगों की संख्या यह देखने के लिए अधिक वजन या मोटापे से ग्रस्त होने के जोखिम से जुड़ा हुआ है कि वे टीवी देखने में खर्च करते हैं।

और सुपर बाउल विज्ञापनों का अवचेतन प्रभाव रोजमर्रा के विज्ञापनों की तुलना में अधिक हो सकता है, क्योंकि विज्ञापन मनोरंजन का हिस्सा हैं, हैरिस कहते हैं। "यदि आप एक वाणिज्यिक जानकारी आपको देने की कोशिश कर रही हैं, तो आपको पता है कि वह क्या कर रही है," वह कहती है। 'लेकिन अगर आप सिर्फ मनोरंजन कर रहे हैं, तो आप इसे उसी तरह से नहीं देख रहे हैं, जो कि शायद वही है जो इसे और अधिक प्रभावी बनाता है।'

विज्ञापन की शक्ति का बड़े पैमाने पर नकारात्मक प्रभाव पड़ा है जोनाथन एच। व्हिटसन, एमडी, ने कहा कि हमारे स्वास्थ्य, लेकिन सिद्धांत रूप में शक्ति का अच्छा उपयोग किया जा सकता है, जिसने न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय के लैंगोन मेडिकल सेंटर में कार्डियक और फुफ्फुसीय पुनर्वास के निदेशक के रूप में मोटापा महामारी से पहली बार गिरावट देखी है।

'हम पानी के छेद की ओर बढ़ रहे हैं- या वास्तव में बर्गर और बीयर के लिए,' डॉ। व्हिटसन कहते हैं। 'यदि फल कंपनियां और नल जल कंपनियां विज्ञापन कर रही थीं, तो हम इसके बजाय उस दिशा में जा रहे थे। ’

एक प्रयोग के दौरान यह प्रभाव प्रदर्शित किया गया था कि हैरिस और उनके सहयोगियों ने 2009 में आयोजित रूड सेंटर में किया था। शोधकर्ताओं ने यादृच्छिक रूप से 98 युवा वयस्कों को तीन समूहों में विभाजित किया और प्रत्येक समूह को टीवी शो व्हिस लाइन इज़ इट ए एपिसोड का एक एपिसोड दिखाया? प्रतिभागियों को बताया गया कि अध्ययन मनोदशा पर टीवी के प्रभाव के बारे में था।

जिन समूहों को देखा गया था वे एक समान थे - वाणिज्यिक ब्रेक को छोड़कर। एक संस्करण में जंक फूड्स (जैसे कैंडी, सोडा, और फास्ट फूड) के विज्ञापन थे, जिसमें 'मज़े और उत्साह पर ज़ोर दिया गया था,' दूसरे संस्करण में पौष्टिक खाद्य पदार्थों (जैसे दलिया और ओजे) के विज्ञापन थे, और तीसरे संस्करण में अन्य खाद्य विज्ञापन थे सब। (सभी तीन संस्करणों में कुछ नॉनफूड विज्ञापन भी थे।)

शो देखने के बाद, अध्ययन प्रतिभागियों को दूसरे कमरे में ले जाया गया, जहाँ उन्हें बताया गया कि वे एक सरणी से जितना चाहें उतना खा सकते हैं। नमकीन खाद्य पदार्थ, स्वस्थ (सब्जियों और डुबकी) से लेकर इतना स्वस्थ (कुकीज़) नहीं। अस्वास्थ्यकर स्नैक विज्ञापनों को देखने वाले प्रतिभागियों ने सबसे अधिक खाना खाया-भले ही उन्हें भूख न लगने की सूचना दी हो।

इन तरह के प्रयोगों में स्वयंसेवक आमतौर पर यह नहीं सोचते कि विज्ञापन इस तरह से उनके व्यवहार को प्रभावित कर सकते हैं, हैरिस। कहते हैं। 'ज्यादातर लोगों का मानना ​​है कि उनका हर चीज पर वास्तव में जितना नियंत्रण है, उससे कहीं ज्यादा उनका नियंत्रण है।' एक बार लोग जानते हैं कि वे प्रभावित हैं, तो वे व्यवहार को नियंत्रित करने में सक्षम हैं। ’

1990 के दशक में प्रसारित होने वाले हर सुपर बाउल विज्ञापन की 'संभावना' का विश्लेषण करने वाले जर्नल ऑफ़ मार्केटिंग कम्युनिकेशंस के 2001 के एक अध्ययन में पाया गया कि दर्शकों ने 'पार्टी-फूड मार्केटर्स' के विज्ञापनों को लगातार स्थान दिया है, जिसमें एनाउसर-बस, पेप्सी और फ्रिटो-ले-लाइबिलिटी स्केल पर उच्च। इसके विपरीत, ओवर-द-काउंटर दवाओं के रूप में 'पार्टी-बस्टिंग उत्पादों' के विज्ञापन दर्शकों के साथ बहुत कम लोकप्रिय थे।

'उपभोक्ता एक स्पष्ट संदेश भेज रहे हैं कि कुछ उत्पाद सुपर के दौरान दूसरों की तुलना में अधिक रुचि रखते हैं। बाउल प्रसारण करते हैं, 'लेखकों ने निष्कर्ष निकाला। सुपर बाउल के दौरान बड़े पैमाने पर खाद्य और पेय उत्पादों का विज्ञापन जारी रखना एक अच्छी रणनीति है क्योंकि खेल के दौरान चोटियों का सेवन किया जाता है।

दरअसल, कहा जाता है कि अमेरिकी सुपर बाउल रविवार को किसी भी खाने की तुलना में अधिक भोजन का उपभोग करते हैं। साल का दिन धन्यवाद को छोड़कर। डॉ। व्हिटसन के अनुसार, यह इतनी अच्छी बात नहीं है।

'थोड़ा सा सोडा ठीक है, एक हॉट डॉग ठीक है,' वे कहते हैं, लेकिन वह कहते हैं कि पीने का सिर्फ एक दिन या चिप्स और सोडा पर गोर करना वास्तविक नुकसान करने के लिए पर्याप्त है। (कुछ अध्ययनों से पता चलता है कि एक बड़ा भोजन भी दिल के दौरे को ट्रिगर कर सकता है।)

बड़ी समस्या, डॉ। व्हिटसन कहते हैं, कि सुपर बाउल संडे पर गतिशील यह सब असामान्य नहीं है। टीवी विज्ञापनों और अस्वास्थ्यकर खाने के बीच संबंध साल के सबसे बड़े फुटबॉल दिवस पर अधिक स्पष्ट हो सकते हैं, लेकिन यह बस रोजमर्रा की जिंदगी का एक अतिरंजित संस्करण है।

'खाने वाले खाद्य पदार्थ। डॉ। व्हिटसन कहते हैं कि पूरे वर्ष में लोग क्या कर रहे हैं, यह एक अलग घटना नहीं है