वी ऑल रियली नीड टू नीड थिस कम टू दैट पेलोटन कमर्शियल

मुझे यकीन है कि आपने नवीनतम पेलोटन विज्ञापन के बारे में सुना है - वह है जहां एक पति अपनी पत्नी को क्रिसमस के लिए बाइक खरीदता है, और वह इस बात पर जोर देती है कि यह पूरे वर्ष में 'उसके जीवन को कैसे बदलता है'।

मैं सबसे पहले यह स्वीकार करूंगा कि पेलोटन उन विज्ञापनों को सामने रखता है जो अपने विशेषाधिकार में आंख से पानी निकाल रहे हैं: हर कोई पतला है। सभी लोग गोरे हैं। हर कोई हॉलीवुड हिल्स में तीन मिलियन डॉलर के ग्लास हाउस में रहता है। ब्लूमबर्ग के अनुसार, इस विशिष्ट पेल्टन वाणिज्यिक ने इतना अधिक आक्रोश पैदा किया है कि इसने कंपनी के स्टॉक को 10% तक नीचे गिरा दिया।

मुझे एक सेकंड के लिए वापस जाने दें: प्रश्न 30 में वाणिज्यिक शेयर -एक महिला की कहानी, जिसके पति ने उसे बाइक खरीदी थी - एक साल के लिए क्रिसमस पर 2,200 पेलोटोन बाइक - एक फैंसी। 'पत्नी,' एक ऐसी अभिनेत्री है जो एक पतली, गोरी महिला है, फिर एक वर्ष के लिए बाइक पर अपनी 'प्रगति' को रिकॉर्ड करती है, निम्नलिखित क्रिसमस पर अपने पति के लिए एक वीडियो वापस खेलती है।

यह है — यह। वाणिज्यिक। विज्ञापन के साथ जुड़ा नकारात्मक प्रेस, हालांकि, टिप्पणीकारों द्वारा माना जाता है कि वाणिज्यिक की साजिश पर विश्वास करने वाला एक निष्क्रिय-आक्रामक पति है जो अपनी पत्नी को कसरत बाइक खरीदता है क्योंकि वह चाहता है कि वह बेहतर आकार में हो, या पतला हो। वे टिप्पणी करते हैं कि वह हताश और चिंतित लग रहा है। वे पढ़ते हैं कि जब वह उपहार के रूप में बाइक प्राप्त करता है, तो उसकी आंखें शांत हताशा में कैसे सिकुड़ती हैं। उनका मानना ​​है कि वह अपने घर में 'फंसी' है, बाइक को अपने पिंजरे तक जंजीर की तरह घुमाने के लिए मजबूर किया जाता है और गाने के लिए मजबूर किया जाता है।

हम शरीर के एक कंपनी पर आरोप लगाने के लिए निष्कर्षों पर कूदने के लिए बहुत जल्दी हैं। नकारात्मकता ’और 'आहार संस्कृति को प्रस्तुत करना’ भले ही वाणिज्यिक के बारे में कुछ भी नहीं बताता है। यकीन है, वे मौजूद हैं, और वे अभी भी हमारे समाज में जारी हैं। लेकिन यहां नहीं।

वास्तव में, हम एक वाणिज्यिक के लिए एक संपूर्ण बैकस्टोरी बना रहे हैं और उस पर हमारी अपनी भावनाओं और निर्णयों को निर्मूल कर रहे हैं, एक उत्पीड़ित महिला, एक गलत पति, और एक बाइक के बारे में एक कहानी बना रहे हैं। । ये धारणाएँ हमारी कल्पना में हैं। एक बार पत्नी ने एक पैमाने पर कदम नहीं उठाया, या उसके पति ने उसके वजन का उल्लेख नहीं किया।

क्या होगा, हालांकि, एक और वैकल्पिक वास्तविकता बनाई गई थी: शायद बाइक ने महिला के जीवन को बदल दिया क्योंकि उसे आखिरकार एक कसरत मिली वह प्यार करती है। शायद वह खुश है क्योंकि उसने दोस्तों के एक टन और पेलोटन लीडरबोर्ड से समुदाय की भावना बनाई है। हो सकता है कि वह अपने विशेषाधिकार को पूरी तरह से समझती हो और आभारी हो कि उसका परिवार इतनी महंगी बाइक खरीद सकता है। या हो सकता है, IDK, वह वास्तव में एक साल की सवारी करने के बाद खुद के बारे में बेहतर महसूस करती थी। पेंट्स एक अलग तस्वीर है, आपको नहीं लगता?

एक विज्ञापन के रूप में सहज रूप में किसी चीज़ पर नाराज होने के बजाय, मैं निष्कर्षों से बहुत अधिक नाराज हूं कि हम, एक समाज के रूप में, एक के बारे में बने पत्नी का शरीर। हमने इस महिला को स्वचालित रूप से आहार संस्कृति से जोड़ दिया — लेकिन क्यों? क्योंकि वह पतली है? क्योंकि वह बाहर काम कर रहा है? हम उसके शरीर पर टिप्पणी करने का हकदार क्यों महसूस करते हैं? और अगर, किसी तरह, पेलोटन ने पत्नी को खेलने के लिए एक बड़े शरीर में एक महिला को कास्ट किया, तो वही नाराजगी अभी भी रहेगी। किसी भी तरह से, उसका शरीर उसके पति के लिए 'अच्छा पर्याप्त' नहीं होगा - कम से कम हमारे दिमाग में।